Dampak Media Sosial Terhadap Kepercayaan Terhadap Produk Alas Kaki

Yusri Yusri, Ahmad Nadhira

Abstract


Media sosial semakin banyak digunakan dan komunikasi konsumen menjadi hal yang lumrah. Keduanya adalah bagian penting dari strategi pemasaran, terutama untuk merek lokal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak social media advertising dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap kepercayaan merek alas kaki lokal Indonesia. Penelitian ini menggunakan 385 responden yang ditentukan dengan simple random sampling. Berdasarkan kontribusi akademis, penelitian ini memberikan jembatan untuk menghubungkan pengaruh iklan media sosial dengan kepercayaan merek, meskipun masih sedikit penelitian tentang topik ini. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier untuk menganalisis data yang terkumpul. Penggunaan IBM SPSS 26 untuk pengolahan data Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media advertising dan electronic word-of-mouth advertising secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap brand trust. Iklan media sosial dikenal sebagai kampanye, sedangkan EWOM membantu pelanggan membangun kepercayaan. Variabel kepercayaan merek yang paling berpengaruh adalah EWOM. Hal ini terlihat dari nilai beta pada tabel koefisien unstandardized. Nilai beta lebih tinggi 0,399 dari variabel social media advertising. Oleh karena itu, pemasar harus fokus untuk memanfaatkan keterlibatan konsumen (EWOM) dan bukan hanya beriklan di media sosial.
Kata Kunci: Media Sosial; Produk Sepatu; Kepercayaan.

Full Text:

PDF

References


A, J. A., & Tarigan, Z. F. (2017). Keputusan Pembelian Sepatu Converse.

A. P., & Z. A. (2016). Pengaruh Social Media Advertising Terhadap Word Of. Kediri: Brawijaya University.

Alam, S. S., & Yasin, N. M. (2010). An Investigation into the Antecedents of Customer. Journal of Marketing Development &.

Gildin, S. Z. (2012). Understanding the power of play.

Elazhari, Khairuddin Tampubolon, (2021). Pengaruh Motivasi Kepala Sekolah Terhadap Kinerja Guru Di SMP Negeri 2 Tanjung Balai, AFoSJ-LAS: Journal All Field of Science J-LAS, V.1,no.1, (1-12).

From: https://j-las.lemkomindo.org/index.php/AFoSJ-LAS/article/view/308.

Roswirman Roswirman, ELAZHARI, Khairuddin Tampubolon(2021) Pengaruh Implementasi Manajemen Mutu Terpadu dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Guru pada Era New Normal di SMK Swasta PAB 2 Helvetia; AFoSJ-LAS (All Fields of Science J-LAS),V.1,no.4(hal.316-333).

Khairuddin Tampubolon, Elazhari, dkk (2021); Penyuluhan Tentang Mengenal Mesin Pompa Air dan Cara Perawatannya di Serikat Tolong Menolong Nurul Iman (STMNI) Kelurahan Timbang Deli Kecamatan Medan Amplas; J-LAS (Journal Liaison Academia and Society);V.1,No.2;(1-8).

I. W. (2020). Mencintai Produk Dalam Negri Sebagai Bentuk Nasionalisme.

Kadir, M. P. (2015). Statistika Terapan: Konsep, Contoh dan Analisis Data dengan Program.

S. B., & A. H. (2021). Local Pride Movement as A Local Sneaker Branding. Journal of Indonesian Applied Economics, , 48-59.




DOI: https://doi.org/10.58939/afosj-las.v2i4.481

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

AFoS J-LAS (All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety)

Jurnal Penelitian berbagai bidang ilmu.
Publisher: Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen (LEMKOMINDO) https://lemkomindo.org/


e-ISSN. 2776-2408 ; p-ISSN 2798-9267 

 Jurnal is licensed under CC BY-NC-SA 4.0